חדשות ב-22 בנובמבר, eBay Ads Germany פרסמה את "דוח הקניות לחג המולד 2023", חושף מגמות חשובות לעונת הקניות לחג המולד השנה בגרמניה ואת הרגלי ההוצאות של הגרמנים. הדו"ח מצא כי יותר ממחצית מהגרמנים (57%) מצפים השנה לבלות זמן איכות עם משפחותיהם וחבריהם מתחת לעץ חג המולד. ציפיות ענקיות לארוחות חג, קישוטים לחג המולד, עוגיות ומוצרי מאפה מניעות את צמיחת המכירות בקטגוריות קשורות באיביי גרמניה.
מגמה 1: מתנות חג המולד לשנת 2023 יהיו תלויות במחיר, באיכות ובניסיון
מהסקר עולה כי המחיר, האיכות, החוויה והפעילויות חשובים במיוחד לצרכנים הגרמניים בעת רכישת מתנות לחג המולד השנה. באופן ספציפי, צרכנים בני 30-39 שמים לב במיוחד למחיר מתנות חג המולד (34%), בעוד שבני 18-29 מעריכים איכות גבוהה (32%) וגורמים חווייתיים (22%) יותר. בנוסף להנחות אטרקטיביות, הדגשת תכונות האיכות הגבוהות והפרימיום של המוצרים בתיאורי הפריטים ובתצוגות היא גם מפתח להגברת המכירות למוכרים.
לפי נתוני איביי, מתנות חג המולד החמות ביותר בשוק הגרמני השנה כוללות בעיקר: משקפי VR, מברשות שיניים חשמליות, רמקולי בלוטות', פאזלים/צעצועים חינוכיים, מעילי חורף, סוודרים לחג המולד וכו'.
מגמה 2: זינוק המכירות של קישוטי חג המולד וכלי מטבח באיביי
הנושא של חג המולד 2023 בגרמניה הוא איחוד חברים ובני משפחה ונהנים מרגעים מרגיעים נפלאים יחד. על פי נתוני הסקר, צעירים גרמנים בני 18-29 (73%) מצפים במיוחד לחג מולד נעים עם משפחה וחברים, לבני 30-39 (36%) יש את הציפיות הגבוהות ביותר לארוחת חג המולד , ובני 40-49 (21%) אוהבים במיוחד קישוטי חג המולד. ב-eBay גרמניה, הביקוש לקישוטי חג המולד וכלי מטבח עולה ברציפות מאז סוף אוגוסט, והמכירות צפויות להגיע לשיא במהלך "שבוע שישי השחור" והשבוע הראשון של האדוונט.
קישוטי חג המולד הנמכרים ביותר: מפות שולחן לחג המולד, אורות חג המולד, חוטי אור, לוחות שנה, עצי חג המולד וקישוטים, דמויות מולד, קישוטי שולחן/מדפים, קישוטי אח, נרות ריחניים וכו'.
למכירה חמה כלי מטבח ובישול: אביזרי כיריים ותנור, סירי קיטור, מיקסרים, חותכי עוגיות, מתלה יין וכו'.
מגמה 3: הביטחון בקניות משתפר באופן ניכר בקרב קונים צעירים
הדוח מגלה שביטחון הקניות של קונים צעירים בני 18-29 שנה בגרמניה השתפר באופן משמעותי. סנטימנט הצרכנים שלהם לחג המולד טוב בהרבה מהרמה הממוצעת, כאשר 11% מתכננים לקנות יותר מתנות השנה בהשוואה לשנה שעברה. בנוסף, גם משפחות עם ילדים מתכננות להוציא יותר כסף על מתנות חג המולד השנה (6%).
WhatsApp:8618948240310
אימייל:Minajiang@boymay.net
001 Xinmin Second Road, Xinle Industrial Park, Maan Town, Huicheng Area, Huizhou Guangdong 516057 China
